中国动漫企业何以屡屡早夭

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中国动漫企业何以屡屡早夭

来源：中国动漫网日期：2007-09-26 15:42 点击：

　　有这样一种说法，中国动漫企业较之任何一个行业中的企业，其生命周期是最短的。人们在惊异这一奇怪现象的同时，无不努力探究其根源何在。仁者见仁，智者见智，高谈阔论者有，积极实践者有，大家形成一个共识：是到了该搞清这个问题的时候了！

　　研讨的结果固然喜人：原创企业势单力薄，动漫产业链尚未形成；资金短缺；政府扶持不到位；“非法抢注”泛滥，传统民族资源大量流失；知识产权保护不力，盗版侵蚀企业生存……等等。但有一个极简单的问题似乎被大多数企业漠视了——那就是企业几乎将全部资金和人力都投入到制作环节，而忽视了产品播出后衍生产品的开发推介，忽视了动漫作为产品是需要经营的。于是，产品投放市场之时即亏损之日，耗尽了人、财、物力的动漫企业不是举步维艰，便是寿终正寝。

　　诚然，有人会说，我们不是不懂这个道理，只是我们没有那么大的财力来搞衍生产品的开发推介。这些同仁的观点是机械的、被动的。他们没有看见魅力四射的市场，他们不懂“借力”、“借势”的妙用。我们看到了这样一个鲜活的事例：中卡世纪动漫集团以其原创作品《魔豆传奇》中的卡通形象，与河北怡达集团颇受欢迎的果醋产品搞合作，包装开发了怡达•魔豆传奇开心果醋。健康美味的饮料穿上了可爱时尚的卡通外衣，市场立刻张开它的手臂，拥抱并热吻这个新生的宠儿。动漫企业获得了充分的营养补给，她的茁壮成长是令人期待的。

　　我们之所以不讳言自己的称道之辞，就是要论述上述的观点：中国动漫企业想要发展壮大、避免早夭的悲剧，就必须认识到自己的作品是产品，而产品是要投放市场的。既然要投放市场，就一定要遵循市场规律，要搞产品的系列开发和推销，要搞专业化分工合作，要学会经营并善于经营。市场是无情的，你不善于经营市场，它就会无情的抛弃你，甚至把你逼上绝路；市场又是有情的，你如果遵从其规律，善于经营它，它就会给你以丰富的回报，让你从中汲取所需要的营养，不仅长寿，而且健康快乐！

　　中国动漫企业面临的问题确实很多，本文限于篇幅难以尽述。我们只是想从一个最基本、最令人动心的角度与读者、与广大动漫企业切磋一二，如能切中中国动漫企业“早夭”这个难题之皮毛，也不枉作者之良苦用心了。

　　“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。我们从中卡世纪与怡达的合作看到了一线中国动漫企业新兴的曙光，我们更期待着明日中国动漫行业的阳光灿烂。为中国动漫企业的成长壮大鼓与呼。（文/君思）

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