《名侦探柯南》等进口卡通将退出黄金档

    国产动画片《精灵世纪》受关注

《老夫子动画剧场》的真人造型图 

    据调查统计，在内地儿童最喜爱的20个动漫形象中，米老鼠、唐老鸭、汤姆猫和杰利鼠、机器猫、蜡笔小新等19个均来自海外，而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人——这个结果无疑让人心寒。 

    有人预测，中国动画产业在未来5到10年的时间里，具有千亿元的发展空间。为了扶持国产动画， 广电总局规定，从9月1日起，央视及各地方电视台的所有动画频道、少儿频道、青少年频道在每天17：00到20：00的黄金时间必须播出国产动画片。 

    离禁令还有不到半个月时间，在即将告别进口动画带来高收视的同时，各方纷纷作出调整。据相关统计，全国每年对动漫需求有22万小时，但现在国产动漫界只能提供1万小时的节目。节目资源如此匮乏，致命症结在哪里？ 

    电视台： 

    收视压力“大家都一样” 

    对于广电总局的禁令，各家少儿频道纷纷表示会“坚决执行”，对于收视压力，不少内地的频道都表示“大家的平台都一样，也没什么好担心”。而对广东的少儿频道来说，似乎面临更大的困难，“广东比较特殊，还面临着来自境外频道的竞争”，南方台少儿频道总监童瑶忧心忡忡地说：“虽然我们有很强的自办儿童节目，但要真正取代动画片是不可能的。”童瑶的这种担心基本上是来自对国产动画片的没有信心，“国产动画里做得比较好的大都是针对4岁以下的儿童，我们的收视调查是在4岁以上的人群，以后收视率上可能会有很大差别。” 

    而广州台少儿频道总监施红涛表示，这次规定对他们没有太大影响，“我们从开播以来大多播放的都是国产动画，不过那是因为刚成立不久的缘故。”但她确实觉得，国产动画面临的问题太多了，“加大国产动画片播出比例对青少年观众和国产动画片都有益处。问题是以目前国产动画片的制作数量和质量，是否能够满足‘必须播出’的要求。”“外国的动画都很有针对性，基本上都是有大批包括心理专家、教育学家在内的团队研发的。” 

    在广东落地的湖南电视台金鹰卡通频道宣传负责人曾若涛则表示，在离禁令执行还有两周的时间中，这个频道已经调整好了节目表，原来支撑黄金档的《名侦探柯南》被推迟到了20时以后，取而代之的是国内首部原创3D大片、2006年度优秀国产动画片——《精灵世纪》。曾若涛表示，对于这部卡通片的收视很有信心，“但这么高质量的国产片实在不多，频道自开播的两年里，从未真正摆脱过优秀国产动画片片源短缺的压力。” 

    而几乎所有少儿频道都表示黄金时段播放国产动画片肯定会促进国产动画片的生产与制作，但是如果节目质量没有提高，也会对该时段的广告投放造成直接影响，没有广告就无法提高收购价格。换句话说，广电总局规定了必须播国产片，却不能规定必须提高收购价格，而做不到这一点就根本不能改变国产动画片入不敷出的局面。 

    家长网友： 

    赞成者期盼国产动画能抓住孩子的心 

    反对者怒斥没有竞争没有进步 

    目前占据孩子们大脑的动画形象大部分是“舶来品 ”，能被孩子们想起的本土动画形象少得可怜。因此，有不少家长对这一规定表示欢迎，认为应该让孩子看到更多的中国动画片，从而能够接受传统文化的影响。家长杜女士说：“别小看动画片，它是孩子价值观的一种形象启蒙，其实我们国内的动画人物有很多，我们小时候都是看孙悟空、神笔马良这些，但现在的小孩子丢掉了很多传统故事。”不少家长建议，要让孩子喜爱国产动画片，就得让国产动画片既要蕴含中国文化的价值观，又要能抓住孩子的心。  

   与赞成声音相比，反对者也是理由充分。家长李先生表示，国产动画片好看的不多，一方面担心孩子会吵着晚睡，要求看20时以后的动画片，有网友表示，“想要获取境外动画片的渠道很多，可以通过电脑、网络来搜寻到，再不行就直接看漫画。如果最后发展到黄金时段从20时以后才开始，那就太讽刺了。”“这样的举措并不能够真正地提高中国动画片的质量，只有在竞争中才能看到差距和区别，如果都播出国产动画片，那么等于使得国产动画片的质量提高减慢，因为无论多差的动画片，都会被播出，所以没有了压力。” 

    动漫产业： 

    跳出困局需要改造三大缺陷 

    广电局这一禁令最大的受益者无疑就是全国大大小小的动画制作方。不过，在一方面为国家的扶持拍手叫好的同时，他们也深刻意识到自己的缺陷，“国家扶持动漫业的系列政策能够为国内动漫业的发展营造宽松的环境，但这种政策支持毕竟只是动漫业发展的外因，要真正提升中国动漫业的核心竞争力，还需要动漫业自身激发创新动力”。中国动漫业内部面临着定位过于狭窄、内容相对匮乏、技术人员缺乏、产业链断裂等困境。 

    缺陷一：动漫业过于“低幼化”  

    中国动画片创作一直秉承“寓教于乐”的宗旨，受这种观念影响，我国动漫产业商业化过程中，出现了对动漫的市场定位误区，认为动画片是小孩的世界。事实上，在动漫大国，动漫多被分为少年动漫、青年动漫、成人动漫等不同系列。改变中国动漫业过于“低幼化”的现状，显然有助于动漫的形式与内容得到质的提升。业内人士表示，美国迪斯尼的制版原则是“片子是要给全家人看的”，题材、手法上很有针对性，制作上也追求精良；日本动画则注重深入描写人物的内心世界，注重时尚品位。相比之下，内地动画片普遍节奏较慢，缺乏时代气息、鲜明风格和幽默感。 

    缺陷二：技术人员大量缺乏 

  “国家广电总局今年4月20日就规定每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片，其中60％必须是国产。这意味着全国每年对动漫需求有22万小时，但现在动漫界只能提供1万小时的节目”，推出《闪闪的红星》、《风云·决》、《老夫子动画剧场》等多部著名动画片的深圳方块动漫文化发展有限公司相关负责人陈树帜对记者表示，导致制作数量跟不上的一个重要原因是技术人员的大量缺乏。缺乏富有创意的卡通设计师，使得国人熟悉的仍然是早期的美猴王、哪吒、阿凡提、葫芦兄弟、黑猫警长，没有新的动画人物出现，“培养动漫方面的人才已经迫在眉睫，我们将从9月底，在深圳开班授课，开设动漫制作基础、手绘动漫专业制作、无纸动漫专业制作、专业后期特效制作、短期动漫制作等课程”。 

    缺陷三：产业链断裂 

   “目前国产电视动画片的投资成本大约为5000到10000元/分钟，但在电视台的首轮播映价最高区间也不过是600到1000元/分钟，成本价与购买价之间存在一个巨大的鸿沟”，业内人士表示这个入不敷出的局面除了质量不高，导致卖片价钱提不上去的原因以外， 衍生产品的开发和生产的滞后则是最致命的，“动漫产业最大的盈利点，不在销售影视版权，谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了动漫业‘金矿’”。据悉，在欧美，动画产业链带来的效益其实超过其他行业。在中国也有了这样的先例，动画片《蓝猫淘气3000问》目前授权产品达6000多种，产业销售群超过20亿元，是其投资成本的22倍。看来，打造出“艺术形象——生产供应——整合营销”的产业生态链才是动漫产业真正强大的表现。 

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