阿迪达斯漫画形象涉嫌歧视

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阿迪达斯漫画形象涉嫌歧视

来源：北京青年报日期：2006-04-17 08:47 点击：

    议题：碗盖发型、歪眼、朝天鼻和大板牙———明显被丑化的亚裔漫画形象被赫然印在了新款限量发行的“黄色系列”阿迪达斯（Adidas）运动鞋的鞋舌上，鞋后帮上还印着一个“Fong”字，即中文“冯”。德国运动品制造商阿迪达斯这一做法引来美国乃至全世界亚裔人士的强烈批评，他们指责该公司丑化亚洲人的行为涉嫌种族歧视!

    阿迪达斯触及了传统文化的“敏感”

    抛开某些跨国公司的傲慢与偏见，甚至不排除某些蓄意而为不说，文化差异几乎成为此类事件的共有名词，也许，这些老外们真的忽视了亚洲民俗文化强大而深厚的自卫能力。一个耐人寻味的细节是，这些事件无一例外地都是由消费者主动检举的，而执法部门的反应相对迟钝。这里面当然有监管不力的元素，不过平心而论，掺杂不良文化的广告，有时确实不如那些内容虚假的医疗广告容易识别。而消费者的敏感，其实来源于传统文化自我保护意识的心理投射。

    其实，无论在哪个国家，传统文化中的禁忌，作为一种保护意识、一种警觉意识，都将长久地存留在人类的心灵深处。舶来广告首先应学会尊重中国民俗文化中的禁忌，才不会遭遇中国消费者的心门封闭。无论在哪个国家，作为广告的监管者，有关部门应该比跨国公司更了解文化禁忌中所蕴含的丰富价值取向、利益关联，也就更应当负起责来，在事先审查中严格把关，不要再让这些犯忌的广告一个接着一个出笼了。

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